Киберспортсмены не умеют в медиа: проблемы с интервью и ведением соцсетей

Киберспорт — сравнительно новое направление в жизни общества. Несмотря на то что многие до сих пор не признают его частью большого спорта, фактически он уже стал таковым.

Но сами киберспортсмены отличаются от обычных спортсменов. Один из очевидных нюансов — недостаток опыта в ведении социальных сетей и общении с прессой.

Как спортсмены взаимодействуют с медиа

Уверен, для многих не секрет, что спортсменов с детства учат работать с медиа: интервью, социальные сети и поведение на публике напрямую связаны с деньгами. В традиционном спорте монетизируется практически все. Клубам важно, чтобы их игроки были привлекательны для рекламодателей — так спортсмены повышают собственную значимость и трансферную стоимость.

Есть настоящие бриллианты, за которыми интересно следит и читать их. Например, баскетболист «Бруклин Нетс» Егор Демин с блогом на Спортс и Telegram-каналом, где рассказывает не только об играх, но и о повседневной жизни.

Также стоит отметить теннисиста Александра Бублика, занимающего 10-е место в рейтинге ATP. Его канал буквально пропитан человечностью: сообщения «не в тот чат», откровенные рассказы о жизни и самочувствии, а также локальные шутки.

И последний спортсмен, чью работу с медиа хочется выделить, — вратарь «ПСЖ» Матвей Сафонов. Посты у российского голкипера выходят с завидной регулярностью, и это не просто пара слов, а почти мини-эссе.

Как ведутся Telegram-каналы в Восточной Европе

Хоть киберспортсмены и ведут социальные сети, но очень часто все аккаунты отдаются бездушным SMM-специалистам, которые превращают оригинальные посты в cплошную копипасту.

Самый простой пример — Аммар «ATF» аль-Ассаф. Иорданец зарегистрировал Telegram-канал, где выкладывал кружки, в которых делился своими мыслями.

Это суперконтент, который раскрывает Аммара как личность, показывает его человеческую сторону. Но что мы имеем теперь? Появился «SMM-специалист», который начал постить драфты, результаты матчей и другую бездушную информацию, иногда даже не на английском.

Я понимаю причины такого подхода. Во-первых, создается эффект постоянного присутствия: о киберспортсмене регулярно напоминают, даже если инфоповодов нет. Во-вторых, чем больше сообщений, тем ниже вероятность, что подписчик пропустит матч и не зайдет затем на стрим, чтобы поддержать игрока.

Как ведутся страницы в X (бывший Twitter)

В противовес Telegram-каналам можно привести аккаунты в X (бывший Twitter) — там нет ненужного информационного шума. Возьмем в пример тренера NAVI по CS2 Андрея «B1ad3» Городенского, который просто рассказывает о матчах.

Да, даже у него встречаются репосты каких-то событий или другой информации от клуба, но это просто репост, не более. Там нет такого, посторонний человек внезапно начинает что-то объяснять или комментировать.

К счастью, есть игроки, которые ведут свои Telegram-аккаунты подобным образом. Я говорю о составе Spirit по Dota 2. В аккаунтах Магомеда «Collapse» Халилова и Ильи «Yatoro» Мулярчука вы не найдете ничего лишнего — только эмоции игроков, всякие шутки или те же самые репосты.

Согласитесь, читать это намного приятнее. Спасибо, Spirit, что не лезете в личные аккаунты киберспортсменов. Хотя они пишут редко, благодаря этому можно почувствовать себя чуть ближе к человеку, за которым следишь, а не к его райтеру.

Как дела с интервью

В этом плане ситуация зависит не только от игрока, но и от интервьюера. Например, я навсегда запомню интервью Никиты «Daxak» Кузьмина, где он на два вопроса подряд ответил «Да»:

— Я так понимаю, что вы все еще и в зал ходите?

— Да.

— У тебя это впервые, когда все тиммейты ходят вместе с тобой?

— Да.

Не секрет, что игроки очень неохотно идут на контакт с представителями СМИ, как будто ответить на вопросы для фанатов — настоящая каторга.

Видимо, киберспорт, в отличие от традиционного спорта, настолько молод, что сами игроки пока не до конца понимают: лишнее упоминание в СМИ или хорошее интервью повышают их значимость не только в глазах фанатов, но и для потенциальной команды.

Как сделать киберспортсменов лучше

Я привел и хорошие, и плохие примеры, но не могу не отметить одного киберспортсмена, которого можно назвать эталоном, — Александра «s1mple» Костылева.

У игрока был инактив с 2023 по 2025 год, но его обсуждаемость и любовь в комьюнити к нему не угасла. Да, он выступал на замене в Falcons и FaZe, что подогревало интерес, но даже в периоды затишья многие строили предположения, в каком коллективе будет играть снайпер.

Киберспортсмен не только сам ведет соцсети, но и показывает свою жизнь, а также появляется на чужих стримах. На мой взгляд, s1mple должен быть образцом не только в игре, но и за ее пределами.