В торговом комплексе One Ayala в Макати завершился HoYo Fest Philippines — четырёхдневный фестиваль для поклонников игр HoYoverse, который прошёл с 30 июля по 2 августа. Событие заметно выросло по масштабу: организаторы сделали ставку не только на фан-сервис, но и на офлайн-комьюнити, мерч, коллаборации и авторский рынок.
Фестиваль стал шире и плотнее
На площадку съехались геймеры, косплееры и коллекционеры, для которых Genshin Impact, Honkai: Star Rail и Zenless Zone Zero давно стали больше, чем просто игры. Уже у входа посетителей встречали стенды с эксклюзивным и редким мерчем по франшизам HoYoverse — от плюшевых игрушек до аксессуаров с популярными персонажами. Именно эта зона, по имеющимся данным, стабильно собирала самые длинные очереди все четыре дня.
Отдельный акцент сделали на фотозонах и инсталляциях. Для такого фестиваля это важная деталь: сегодня фанатские ивенты конкурируют не только программой, но и тем, насколько охотно аудитория будет разносить контент по соцсетям. HoYo Fest с этим, похоже, справился.
Artist Alley и бренды показали, куда движется формат
Главным апгрейдом стала большая Artist Alley, где работы представили более 90 художников. Для азиатских поп-культурных мероприятий это уже не декоративное дополнение, а ядро живой фанатской экономики: авторы продают принты, стикеры, брелоки и небольшие коллекционные вещи напрямую своей аудитории. Для посетителей это шанс не просто купить сувенир, а найти нового любимого иллюстратора. Для организаторов — способ удержать людей на площадке дольше.
Параллельно фестиваль отработал и коммерческую повестку. Бренд Ugreen привёз на HoYo Fest стенд с коллаборацией по Honkai: Star Rail, вдохновлённой персонажем Yao Guang. Образ на месте представляла косплеер Tsuclashima, которая общалась и фотографировалась с гостями в течение всех дней. В линейку вошли пауэрбанк, зарядное устройство, кабель USB-C и трекер FineTrack Mini 2 по ценам от 750 до 2199 филиппинских песо. Это уже вторая совместная серия Ugreen и HoYoverse после аксессуаров по Genshin Impact.
Почему это важно для рынка
HoYo Fest в этом году одновременно проходил и в других странах Юго-Восточной Азии — в Таиланде, Вьетнаме, Малайзии, Сингапуре и Индонезии. Такой синхронный запуск показывает, насколько регион важен для HoYoverse как для издателя: здесь сильна мобильная аудитория, высок интерес к косплею и особенно хорошо работает модель, в которой игра живёт далеко за пределами экрана.
На филиппинской площадке это было видно особенно чётко. Помимо фан-активностей, посетителям дали попробовать будущую игру Honkai: Nexus Anima, а также устроили watch party, посвящённую следующему крупному обновлению Genshin Impact. Иными словами, фестиваль работал сразу в трёх плоскостях: продавал мерч, подогревал интерес к текущим тайтлам и мягко разгонял ожидание новых релизов. Для индустрии это уже не просто встреча фанатов. Это хорошо настроенный маркетинговый и комьюнити-инструмент.
