Директор по маркетингу Spirit Константин «tvd» Мачаидзе порассуждал о том, как киберспортивные организации должны монетизировать свои вложения в игроков и команды:
Логика в том, что организация, если она не просто хочет сжигать свои деньги на костре, должна монетизировать свои составы. Это не обязательно обязательство игрока — монетизировать себя, но ты как-то должен продавать свой продукт.
Что такое твой продукт? Это игра твоих киберспортсменов на крупнейших турнирах. Если ты никак не освещаешь эту игру, компетентно, то зачем ты платишь этим людям? Зачем они выступают, если вы не делаете никаких действий, чтобы у этих игроков появились фанаты?
Здесь все зависит от уровня развития организации. Для начала надо плясать от печки, что называется — это, конечно, социальные сети. Потом может быть какой-то YouTube, какие-то видео. Потом, если вы все уже поставили на поток, у вас должны появляться какие-то спецпроекты, какие-то более интересные нестандартные штуки.
Tvd также рассказал о подходе Spirit в производстве контента:
Здесь надо понять, что для тебя первично — ты занимаешься контент-маркетингом ради бизнеса или ради фанатов. Конечно, мы снимаем ролики на YouTube в том числе, чтобы привлекать партнеров, но еще мы снимаем их, чтобы привлекать фанатов. Эти вещи для нас на самом деле одинаково важны.
Мне очень близка философия немецкого футбола, где все клубы, кроме двух или трех, принадлежат фанатам на 51%. Ты играешь для фанатов. Вся твоя работа и вообще все, что ты делаешь — она для тех, кто посмотрит это и оценит.
Ранее Мачаидзе рассказывал о том, что изменилось для Spirit после победы состава организации по Dota 2 на The International в 2021 году.
Источник: Дима NotInMyHouse
