Чемпион мира по League of Legends 2022 года DRX больше не собирается зарабатывать только на киберспорте. Корейская организация готовит два корейских сериала и открывает собственное издательство мобильных игр — об этом рассказали сооснователь и CEO клуба Кан Ян и финансовый директор Джэён Ли.
От промо к производству
Инструментом трансформации стало агентство WebsCreative, которое DRX купила ещё в 2022 году. Контора двадцать лет занималась продвижением фильмов, стриминговых сервисов и игр — в частности, вела кампании для Dark Eden. Теперь роль меняется кардинально: вместо рекламы чужих проектов WebsCreative превращается в продюсерский и издательский центр.
По одному сериалу студия выступит сопродюсером, во втором — напрямую вложится в интеллектуальную собственность, рассчитывая на долю от будущих доходов. Параллельно к четвёртому кварталу обещают выкатить первую партию казуальных мобильных игр. Логика простая: доходы клуба больше не должны зависеть исключительно от того, выиграла ли команда очередной турнир.
Прицел на Юго-Восточную Азию
Главная цель экспансии — не внутренний рынок. Ян прямо указал на демографию: население Южной Кореи около 50 миллионов человек, тогда как в Юго-Восточной Азии проживает свыше 600 миллионов, причём почти 60 процентов моложе 35 лет. Это как раз та аудитория, которая массово играет в мобильные игры, слушает k-pop и смотрит корейские сериалы.
DRX уже прощупывает регион на практике. Клуб подписал вьетнамского игрока Чан Бао Миня, известного как LazyFeel, — он стал первым иностранцем, выступившим в LCK. Вдобавок организация провела показательный матч лиги в Ханое, который собрал заметный отклик у местной аудитории.
Единая экосистема вместо разрозненных проектов
Идея DRX — не набор отдельных бизнесов, а замкнутый цикл: подготовка киберспортивных талантов, издание игр, производство сериалов и общая фанбаза, которая продвигает всё сразу. Руководство клуба даже допустило сценарий, при котором путь LazyFeel к возможному титулу чемпиона мира ляжет в основу сюжета будущего сериала.
Звучит как смелая ставка для команды, которая ещё недавно была известна исключительно результатами на арене. Но именно DRX три года назад сделала своим девизом фразу про несгибаемый дух — и, судя по масштабу новых планов, менять философию организация не собирается.
