Netflix раскрыл промежуточную статистику по контенту от интернет-авторов — и картина вышла однозначная. Стриминг делает ставку на детские шоу и кулинарию, а не на оригинальные проекты. Кто в выигрыше, а кто пока за бортом — разбираемся по цифрам.
Дети рулят: топ-четвёрка по просмотрам
Лидером первого полугодия закономерно стала Ms. Rachel — восемь эпизодов её шоу набрали 69 миллионов просмотров. Это не просто первое место в рейтинге, это отрыв от ближайшего преследователя почти вдвое. На второй позиции — Марк Робер с проектом CrunchLabs: четыре сезона дали 36 млн просмотров. Третью строчку заняли Salish и Джордан Мэттер (29 млн), четвёртую — Danny Go! с 26 млн за один сезон.
Все четыре проекта объединяет одна особенность: это не оригинальный контент, а переупакованные YouTube-каналы. Netflix фактически берёт готовую аудиторию вместе с форматом. Работает — не поспоришь. Но что происходит с эксклюзивами, платформа по-прежнему не спешит раскрывать. Единственный оригинальный авторский проект в отчёте — праздничный спецвыпуск «Elmo and Mark Rober’s Merry Giftmas» с 1,5 млн просмотров, но делать выводы из сезонного контента некорректно.
Подкасты исчезли из статистики
Отдельная история — с видеоподкастами. Netflix несколько месяцев активно рекламировал этот формат, указывал на высокие показатели мобильного и дневного просмотра. Но в итоговый отчёт ни один из 50+ подкастов не попал: все они ушли в общую категорию «Другие шоу». Порог включения в статистику — 50 тысяч просмотров — для подкастов почему-то не применялся. Прозрачности ноль.
Судя по всему, подкасты — уже вчерашний приоритет. Платформа переключилась на следующую волну.
Новая ставка — кухня и кулинарные блогеры
За последний месяц Netflix лицензировал контент сразу у нескольких фуд-авторов. Среди них — Ник ДиДжованни с аудиторией 43,6 млн подписчиков на YouTube, Mythical Kitchen (4,4 млн) и Wishbone Kitchen с 2,3 млн фолловеров в TikTok. Это не разовые эксперименты, а системный курс. Начиная с 2027 года платформа планирует запускать оригинальные проекты совместно с America’s Test Kitchen и шеф-поваром Дейвом Чангом.
«Это не отнимает ничего у YouTube — напротив, пирог становится больше для всех», — прокомментировал ДиДжованни сотрудничество со стримингом.
Логика Netflix прослеживается чётко: платформа охотится за так называемым lean-back контентом — тем, что включают фоном, без активного вовлечения. Детские шоу, ток-программы, кулинария — всё это телевизионная классика в новой оболочке. Следующим шагом, по всей видимости, станут авторы из сферы DIY и домашнего обустройства: у Netflix уже есть опыт с проектом «Get Organized with The Home Edit». Для скриптового и игрового контента места пока не просматривается.
