Пока MrBeast перешагнул отметку в 500 миллионов подписчиков на YouTube, целое поколение молодых людей ждёт своей очереди. Картина недели — не одна звезда, а система, которая их производит: тысячи желающих, iPhone в руках и вера в то, что один вирусный клип меняет всё.
Стримеры как новое поколение медиа
21-летний Darren Watkins Jr., известный как IShowSpeed, выпустил трек «World Cup (Champions)» с упоминанием всех 48 команд предстоящего турнира. За первые сутки — 7 миллионов просмотров. FIFA добавила песню в официальный альбом после волны фанатских запросов. Почти 55 миллионов подписчиков. Он сам объясняет свою формулу просто: «Я часть первого поколения медиастримеров. Мы и есть мейнстрим.»
Его отличие от предшественников — отказ от «комнатного» формата. Speed возит аудиторию по Южной Африке, Филиппинам, Индонезии, где поставил рекорд в 1 миллион одновременных зрителей в прямом эфире. На прошлой неделе на игре в Нью-Йорке он сидел рядом с мэром города Зохраном Мамдани. Мэр стримера узнал. Стример — нет.
В это же время сотни амбициозных подражателей заполонили Мидтаун Манхэттен во время финала Knicks. Двадцатилетний Николас Гомес из Нью-Джерси объяснил мотив без обиняков: «Один клип может изменить мою жизнь.» Параллельно больше тысячи человек выстроились в очередь на кастинг в Streamer University Kai Cenat — некоторые провели у входа 16 часов. Голодный город, голодные люди.
Бренды, алгоритмы и подростки в очереди за кроп-топом
Пока стримеры охотятся за вирусным моментом, лос-анджелесский фешн-бренд Edikted уже выстроил систему, которая сама находит тренды раньше, чем они становятся трендами. В прошлом году — 460 миллионов долларов валовых продаж. Секрет, по словам сооснователя Деди Шварцберга: «Мы скорее дата-компания, чем модная.» 300 новых артикулов в месяц, производство через китайские фабрики партиями по 500 штук, хиты — в переиздание, провалы — в утиль. «Прошлогодние barrel jeans? Пока-пока.» У розовых сердечных магазинов бренда в Нью-Йорке и Лондоне — живые очереди из подростков. Флагман на Пятой авеню обзаведётся матча-кафе и уик-эндным диджеем.
Короткое: Rhode, Rhode и немного про язык
Поп-ап Rhode вызвал в сети сравнения с TanaCon — той самой катастрофой 2018 года, когда YouTuber Tana Mongeau собрала тысячи людей на конвенцию, которая попросту не смогла их вместить. Аnya Taylor-Joy присоединилась к следующей части «Властелина колец». Alex Cooper продюсирует для Netflix адаптацию романа Ханны Грейс «Icebreaker».
И да — редакционная поправка к вчерашнему материалу. Фраза «dat bih gah» из видео с мальчиком и Kool-Aid переводится не просто как «это хорошо». Дословно — «that bitch gas», что на сленге Gen Alpha означает высокую оценку. Язык важен. Даже такой.
