На прошедшем в Нью-Йорке Fanatics Fest среди панелей со звёздами спорта, зон обмена карточками и реплики ринга WWE неожиданно выстрелил совсем другой экспонат. Розовые Harden Vol 10 в коллаборации с тайваньским стримером Rayasianboy собрали толпу почище любого автограф-сессии — и это первый в истории кроссовок коллаб с реальным стримером.
Как школьник из Тайваня стал лицом кроссовок adidas
История начинается в 2023 году. Тайваньский школьник Сюй Чэнжуй, известный как Рэй, оказался с классом на экскурсии в Токио. Гуляя по улицам, он наткнулся на Кая Сенета — одного из самых популярных стримеров Twitch, который в тот момент вёл эфир возле магазина 7-Eleven. Рэй подошёл поздороваться, завязался разговор, и стрим моментально переключился на неожиданного гостя. На следующий день Кай позвал парня встретиться ещё раз.
Тот случайный эпизод стал точкой отсчёта для стримерской карьеры Рэя. К 2025 году он получил награду как лучший реальный стример года, а теперь стал первым представителем этого жанра, чьё имя появилось на боксе кроссовок.
Розовый Harden Vol 10 и логотип Ruei
Любопытно, что сам Кай Сенет подписан с Nike, а вот его протеже выбрал именно adidas. О долгосрочном партнёрстве с брендом Рэй объявил своим подписчикам ещё в конце прошлого года. Итоговая модель получилась максимально узнаваемой: яркая розовая база, на левом кроссовке крупно нанесён логотип Ruei — личный бренд самого Рэя, на правом — россыпь мятых звёзд. Носок и пяточная накладка сделаны с отражающим эффектом.
Лимитированный запуск на Fanatics Fest разошёлся почти мгновенно. Спрос оказался настолько высоким, что в adidas решили не ограничиваться пробным дропом и готовят полноценный релиз модели уже в ближайшие месяцы. Точная дата пока не называется.
Зачем adidas это нужно
Для бренда история с Рэем — не просто разовая маркетинговая акция, а часть более широкой стратегии выхода на азиатский баскетбольный рынок. Линейка Harden давно используется adidas как испытательный полигон для нестандартных коллабораций, а ставка на стримера с миллионной аудиторией выглядит логичным шагом в эпоху, когда границы между спортивным маркетингом и стриминговой индустрией стираются всё быстрее.
Параллельно adidas развивает и другие направления в перформанс-сегменте — например, готовится коллаборация с Song for the Mute на модели Evo SL. Так что появление Harden Vol 10 от Rayasianboy — лишь один из эпизодов в куда более активной кроссовер-политике бренда.
