Порой кажется, что быть Славой Buster очень просто — сел и материшься перед камерой. Но оказывается, что нельзя просто копировать популярного стримера, чтобы стать популярным. То, что работает на 5000 среднего онлайна, не сработает у человека с 5 зрителями. В этой статье мы разберем, почему нельзя копировать у успешных стримеров ни манеру подачи, ни контент.
Почему копирование — плохая стратегия?
Есть два основных разделения — копирование поведения, манеры разговора, шуток и так далее. И копирование контента, вплоть до повторения расписания и тех же игр, что и у оригинала. В этой части — про физиологию, а про цифры и контент будет чуть ниже.
Повторять то, что делает другой стример, не приведет ни к чему хорошему по двум причинам. Во-первых, невозможно долго выдавать себя за кого-то, кем не являешься. Это банально тяжело. Если стримить 3-5 часов в день, рано или поздно станет невозможно копировать чужие интонации, реакции, темп речи, стиль общения и шутки. Именно поэтому игра в «персонажа» всегда ломается. А вдобавок «Бустер с Алиэкспресса» получает сильнейшее выгорание, потому что не может быть собой, но и другим человеком быть не может.
Во-вторых, неестественность всегда легко считывается. Это легко понять, посмотрев какой-нибудь низкобюджетный фильм или сериал. В нем играют профессиональные актеры, но даже у них не всегда получается на протяжении полутора часов выдавать «персонажа». Неизбежно возникают несовпадающие с ситуацией эмоции, а реакции выглядят заученными. Но это фильм или сериал, который снимали почти год, и актеры могли просто устать. В стриминге же формат максимально живой, без монтажа, и в нем все несостыковки быстро становятся заметны.
И так образуется парадокс — начинающий стример копирует успешного, чтобы повторить его успех, но своим поведением отталкивает аудиторию от себя.
А еще есть одна проблема, лежащая на поверхности — почему зритель должен смотреть копию, когда есть оригинал?
Если скопировать у кого-то формат стрима, формат общения, так же реагировать, так же шутить и даже играть в те же игры, то у зрителя первым делом возникнет такой вопрос. Тогда возникает конкуренция с оригиналом — и если у оригинала уже тысячи среднего онлайна, то какой смысл даже пытаться его перебить?
Из этого вытекает следующий пункт — многие наступают на одни и те же грабли.
Ключевые ошибки
Первая и главная ошибка — это игнорирование чата. Если у условного Александра «Nix» Левина во время финала The International чат летит со скоростью света, и его физически невозможно полностью прочитать на стриме, то у маленького стримера в чате обычно 1-2 человека. Если они устраивают балаган — можно не отвечать, а забанить их. Это сэкономит немного нервных клеток.
Почему стриминг — идеальная среда для развития парасоциальных отношений? Сталкинг, угрозы, нездоровые фанаты
Наш бизнес — создавать проблемы, и бизнес идет хорошо.
На этой же почве вырастает и вторая ошибка — ленивая манера общения. Так может сделать крупный стример, сказав, что у него плохой день. Люди, которые годами смотрели его, прекрасно понимают это и приходят на следующий стрим, чтобы он снова их развлекал. А к новичку они больше не зайдут — а зачем, если есть тысячи других стримеров, у которых полно энергии?
И есть еще одна ошибка копирования, которая тоже влияет на развитие. Это стрим вечером в популярной категории. Гигантская часть аудитории включает по вечерам Твич фоном, и поэтому многие надеются, что к ним тоже придет кто-то из этих зрителей. Но чтобы их найти, нужно пролистать до самого конца популярной категории и выбрать именно их стрим среди сотен таких же бедолаг. Кто-то всерьез верит, что люди будут таким заниматься? Нет, конечно, они просто пойдут к топовым стримерам категории.
Как устроены алгоритмы Twitch и почему они бесполезны (для большинства)
Лучше заниматься другим, серьезно.
Поэтому начинающим стримерам копировать больших опасно еще и для развития канала. Новичок всегда должен работать на рост, в то время как крупный стример уже должен заботиться об удержании зрителя. Стратегии, которые приносят успех уже состоявшимся людям, в масштабе стрима на 0-5 человек попросту не работают.
Почему большие стримеры могут позволить себе все это?
Если Илья «Maddyson» Давыдов или другой стример «Общения» внезапно решит поиграть в CS2 вечерком, то он точно займет топовое место в категории. Он может молчать, игнорировать чат и всем своим видом показывать, что ему не очень интересна игра и все происходящее. Но к нему будут заходить даже люди, которые раньше не смотрели его, но смотрят CS2.
Если так сделает новичок, результат будет предсказуем — часть аудитории отвалится. А аудитория раздела CS2 выберет кого-то из киберспортсменов вместо того, чтобы листать до самого конца.
И это логично. У маленького стримера еще нет базы зрителей, узнаваемости, нет рекомендаций и развитых соцсетей, откуда можно набрать аудиторию. Поэтому этим нужно заниматься в первую очередь.
Как тогда лучше начать?
Основная проблема маленького стримера с 0-20 зрителями — это отсутствие входящего трафика. У него нет ни базы зрителей, ни рекомендаций, ни узнаваемости. Поэтому его ключевая задача — быть замеченным. То есть привлечь случайного зрителя, зацепить его в первые минуты и дать причину остаться. Это означает, что его ключевые метрики:
- Клики на стрим
- Заходы новых зрителей
- Первые минуты удержания
У большого стримера аудитория уже есть, и он должен ее удерживать. Поэтому ему важнее другие метрики:
- Удержание
- Средний онлайн
- Длительность просмотра
- Возвращаемость зрителей
То есть с точки зрения цифр, если крупный стример делает долгий стрим, цифры работают на него. А если новичок запустит марафон на полдня, то он растянет 0 зрителей на 12 часов и выдохнется.
Поэтому так важно в первую очередь заняться привлечением аудитории. С этим могут помочь нарезки в соцсетях с вертикальными видео, личные паблики и коллабы с другими стримерами немного покрупнее.
Но еще важнее — трезво оценивать себя и понимать, что на каждом этапе работают свои стратегии. Чем раньше стример это осознает, тем быстрее отказывается от копирования и перестает быть бледной тенью — чтобы выстроить стрим под себя.
