Кому выгодна накрутка и почему она не прекратится

Накрутка — главный бич современного русскоязычного Twitch. О том, что она есть, говорят практически все. Однако доказать это на данный момент невозможно, хоть многие и пытаются.

В потоке информации о ботах остается невыясненной история о том, кто их крутит: сам стример, его агентство или рекламодатель. А может, и недоброжелатель, захотевший подставить контент-мейкера.

Кому выгодна накрутка?

Всем и никому одновременно. Единственные точно «проигравшие» — стримеры без накрутки.

В первую очередь выгоду от искусственного онлайна получает, очевидно, сам стример. Многие говорят о топах Twitch, таких как Buster или Sasavot, но упускают сегмент нишевых стримеров.

Контент-мейкеры в непопулярных категориях, чей средний онлайн варьируется от 100 до 200 зрителей, забираются в топы условного Valorant на русском языке, накручивая незначительное число людей. Порой достаточно 200 ботов, и вот они уже поднимаются выше своих коллег, которые накруткой не занимаются. Тем самым привлекают больше внимания как от настоящих людей, так и от рекламодателей.

Вот, что на наш вопрос об этом ответила руководитель отдела киберспорта в PARI Жанна Ходячих:

На мой взгляд, в первую очередь накрутка выгодна самому стримеру — это способ быстрее привлечь внимание спонсоров и повысить свою ценность на рынке. Однако в итоге больше всего страдают именно спонсоры: стример формирует цену, опираясь на завышенные показатели, а реальные результаты не соответствуют ожиданиям. Это приводит к разочарованию не только в конкретном инфлюенсере, но и в платформе в целом, что в долгосрочной перспективе негативно влияет на весь Twitch.

К слову о рекламодателях: им накрутка приносит не так много зла, как многие думают. Люди считают, что бренды остаются обманутыми, так как приходят на аудиторию, половина из которой состоит из ботов. Однако здесь важен еще один момент — рекламодатели сами не против, чтобы их продукт увидело как можно больше людей — любыми способами.

Возьму цитату из моего интервью с Dread. В нем он также затронул третью сторону, получающую выгоду — саму платформу:

Тут не надо как-бы много думать — это просто работает с точки зрения бизнеса. Есть какая-то компания, которая хочет, чтобы больше людей увидело их продукт — они приходят к стримеру и он такой: «Вот, у меня есть столько-то онлайна», например, 5 тысяч онлайна. И они такие: «Да, прикольненько вроде, люди посмотрят. А что, если у тебя будет показываться онлайн не 5 тысяч, а 15 тысяч, и тогда на Twitch твой стрим будет первый и больше новых пользователей увидит продукт». И это при том, что, я так подозреваю, купить ботов не так дорого, раз этим пользуются. Попробовали, сделали и такие: «Работает, отлично».

Всех все устраивает, потому что и у платформы от этого больше охвата, и они показывают свои ежемесячные или ежегодные отчеты и: «Вот, смотрите, как у нас все здорово. Боты? Какие боты? Нет. Мы активно боремся, мы очищаем нашу платформу, потому что рекламодатели будут получать плохие результаты за большие деньги. Бла-бла-бла». Хотя им это тоже, очевидно, интересно.

Twitch, как отметил Голубев, действительно не спешит бороться с повальной накруткой. Именно из-за этого мысль о том, что боты не приносят особого вреда платформе, приходит в голову первой.

Что касается вопроса о накрутке от букмекеров, в этом мы также посоветовались с Жанной:

Это довольно распространенный миф. Для букмекерских компаний не так важен номинальный онлайн. Есть крупные стримеры с высоким онлайном, но без релевантной для беттинга аудитории. Ключевое значение имеет именно качество аудитории, а не цифры просмотров на Twitch.

Кто страдает от накрутки?

Как я упомянула выше, жертвами становятся стримеры, не имеющие отношения к накрутке. Представьте, еще вчера вы были довольны своим онлайном, держащимся на уровне с другими контент-мейкерами вашей ниши. Но в один день вы открываете глаза и понимаете, что теперь ваша трансляция пропала с первой страницы категории.

Мотивации стримить от такого может и поубавиться. Отсюда вопрос: может ли искусственный онлайн полностью вытеснить стримеров без накрутки с Twitch? Даже генеральный директор Night Media Рид Духшер заявил, что «если вы не используете ботов для увеличения просмотров, а все остальные это делают, вы оказываетесь в невыгодном положении».

Для этого материала мы также взяли несколько комментариев у стримерского агентства Streamers Alliance. Вот что CEO компании Влад Валов ответил на вопрос о тенденции с накруткой:

Честно говоря, за последние полгода многие — стримеры, авторы Telegram-каналов и журналисты — действительно слишком зациклились на теме накрутки. Для индустрии было бы гораздо полезнее, если бы фокус смещался в сторону обсуждения контента и его качества, а не взаимных обвинений.

На практике все гораздо сложнее: есть стримеры, которые вообще не прибегают к накрутке и при этом чувствуют себя уверенно, потому что их контент сам по себе обеспечивает нужную эффективность для брендов. При этом на них начинает давить общий фон — постоянные обсуждения и взаимные обвинения формируют ощущение, что онлайн в принципе не может быть честным.

В итоге, если у стримера большие просмотры, но нет реальных результатов, рекламодатели все равно не будут с ним работать. Поэтому нет, это не становится устойчивой тенденцией — скорее, это просто горячая тема для обсуждений, но не более того.

Также к вопросу о том, кому накрутка не выгодна, по мнению CEO Streamers Alliance, стоит отнести и агентства блогеров:

Агентствам и брендам в долгосрочной перспективе накрутка совершенно невыгодна. Агентства заинтересованы в долгой и устойчивой работе: если их стримеры не дают реальных конверсий и не показывают нужные показатели, бренды не возвращаются. Иногда лучше показать скромный, но гарантированный результат, чем раздуть мыльный пузырь, который не оправдается и подорвет доверие. В целом можно сказать, что накрутка — это краткосрочная тактика, которая не приносит выгоды ни агентствам, ни рекламодателям.

Принято считать, что уровень конверсии напрямую зависит от объема аудитории. Однако на практике эта зависимость не всегда линейная: на Twitch можно наблюдать, как небольшие стримеры показывают высокую конверсию, а крупные уступают по эффективности и служат как охватный инструмент. Многое зависит от качества рекламной кампании и того, насколько продукт релевантен для аудитории.

При работе с Twitch, который сам по себе не является самой массовой платформой для брендов, особенно важно показывать честные показатели и укреплять доверие партнеров. Если рекламодатель видит несоответствие заявленных результатов фактическим, он не возвращается. Проще говоря, агентствам не выгодно обманывать бренды.

Накрутка недоказуема?

Стримеры и блогеры, стремящиеся уличить недобросовестных коллег, придумывают разные способы, программы и методы для разоблачения. Однако ни один из них не стал критическим для карьеры того или иного контент-мейкера.Morf создал серию роликов, посвященных накрутке у стримеров Dota 2. После их публикации многие комментаторы, кастеры и аналитики осудили его за отсутствие доказательной базы.

Можно сказать, что они были правы. Обвиняя комьюнити в накрутке, Morf ссылался на зрителей, что подписаны на большое количество блогеров — в том числе зарубежных. А один из «ботов» по версии Морфа оказался живым человеком и подтвердил это у нескольких стримеров. Так что расследование не послужило для контент-мейкеров прямым доказательством в накрутке.

Также активным борцом против накрутки является стример Stintik. Последние полгода на его стримах это стало одной из главных тем для обсуждения — хайпует Stintik на ней по полной.

Почему накрутка не прекратится?

Те, кто смотрит Twitch не первый день, хорошо помнят историю с Nekoglai. 4 года назад Mokrivskiy выпустил разоблачение на него, обвинив в крупнейшей, на тот момент, накрутке зрителей. Ролик получил 4 миллиона просмотров и стал главным поводом для обсуждения от всех крупных медийных лиц.

Что главное — Nekoglai исчез с Twitch. Безусловно, на это также повлияло уголовное дело, которое грозило ему в России. Однако и до его возникновения зрители массово отвернулись от блогера, а стримеры больше не воспринимали его всерьез.

Можете ли вы вспомнить подобное в нынешнее время? Максимум — ситуация с накруткой на премии SLAY, которая не ушла никуда дальше обсуждений.

Возвращаясь к былым временам, также можно вспомнить моменты, когда стримеров отменяли за рекламу кейсов, ссылаясь на пропаганду лудомании. В 2026 году никто из крупных блогеров не гнушается открытием кейсов в прямом эфире на многотысячную аудиторию.

К чему я это? Человек привыкает ко всему, даже к плохому. То, что пару лет назад служило поводом для гонений, сейчас может встретиться у любого популярного стримера на Twitch. В накрутке никого обвинить нельзя, но упомянуть о резких и заметных скачках онлайна у многих контент-мейкеров на начало 2026 года, стоит.

О тенденции накрутки также высказалась руководитель отдела киберспорта PARI:

Для стримеров это частично вынужденная мера: Twitch сегодня значительно хуже продвигает небольших контент-мейкеров. Раньше у них была возможность попасть в рекомендации, особенно вне прайм-тайма, сейчас это происходит гораздо реже. Найти стримера даже с 10–50 зрителями становится сложнее, и, чтобы расти, многие прибегают к накрутке. Это уже скорее системная проблема платформы, на которую стоит обращать внимание, если Twitch заинтересован в притоке новых авторов. При этом для брендов приоритетом все равно останется качество аудитории, а не искусственно раздутые показатели.

Вразрез с этим мнением идет комментарий для «Таверны» от CEO Streamers Alliance. Ранее он уже упомянул, что тенденцией накрутка не станет, а также заявил, что ни сейчас, ни в будущем компания не будет работать с накрученным онлайном:

Прежде всего нам нужно будет оценить масштаб проблемы и достоверность обвинений. Мы обязательно проведем личный разговор со стримером, чтобы выяснить причины и мотивы. Если поймем, что недобросовестное поведение действительно было неоднократным и за этим стояли неприемлемые мотивы, то мы прекратим сотрудничество. В этом вопросе для нас важна честность и долгосрочная репутация. Но таких кейсов у нас не было. 

* * *

Получается странная система. С одной стороны, никому в долгосрочной перспективе накрутки невыгодны: букмекеры смотрят на конверсии, от агентств уйдут рекламодатели, если реальность разойдется с показателями онлайна.

С другой, все в один голос заявляют, что без накрутки выбиться в топы Twitch стримеру без звездного бэкграунда практически невозможно (вспомните Джастина Бибера — очевидно, мировую звезду, у которой средний онлайн на англоязычном Twitch — «всего» 10 тысяч человек). При этом новые звезды на русскоязычном Twitch с тысячными онлайнами каким-то образом появляются.

Как? А кто же, их, бизнесменов, знает.