В 2017 году швейцарская Logitech выкупила калифорнийский бренд игровых гарнитур Astro Gaming за 85 миллионов долларов. Сделка тогда выглядела точечным ходом ради усиления позиций в консольном сегменте — и спустя годы можно оценить, сработал ли расчёт.
Зачем Logitech понадобилась чужая гарнитура
К середине 2010-х игровой рынок превратился в одну из самых денежных площадок в потребительской электронике. Компании дрались за геймеров буквально за каждый девайс — от мышек до наушников. Logitech к тому моменту уже прочно закрепилась в PC-сегменте через собственный бренд Logitech G, но в консольном мире похвастаться было особо нечем.
Astro Gaming, основанная в 2006 году, за десятилетие успела стать именем нарицательным среди киберспортсменов и просто увлечённых игроков. Флагманские модели A40 и A50 разбирали охотно, а сама марка воспринималась как премиум-сегмент без лишней вычурности. Именно эту репутацию и купила Logitech — в официальном заявлении компания назвала Astro «идеальным дополнением» к своей линейке для PC.
Что осталось от бренда сегодня
Спустя годы Astro всё ещё существует как отдельная линейка, хотя продукция давно продаётся через сайт самой Logitech. Флагманская серия A50 не исчезла — наоборот, обновилась до версии A50 X Lightspeed. Цена, впрочем, кусается: 360 долларов ставят гарнитуру в один ряд с топовыми моделями SteelSeries Arctis Nova Pro Wireless и Turtle Beach Stealth Pro.
Конкуренция в этом сегменте не ослабла ни на йоту. Razer, Turtle Beach, SteelSeries продолжают биться за тех же покупателей, и Astro регулярно хвалят за качество сборки и посадку на голове. Но при такой цене одной легенды бренда мало — покупателю нужны конкретные аргументы, почему платить именно за Astro, а не за соседний вариант с похожими характеристиками.
Стоило ли Logitech заходить в эту сделку
С точки зрения самой Logitech цель, судя по всему, достигнута: компания получила устойчивое присутствие в консольном гейминге, сохранив Astro как узнаваемый премиальный бренд внутри своей экосистемы. Правда, идентичность марки заметно изменилась. Если раньше Astro воспринимался как узкоспециализированный бренд для консольщиков с явной привязкой к киберспорту, то теперь это скорее один из элементов большого портфеля Logitech, растворённый среди прочих гаджетов компании.
Итог сделки, пожалуй, можно назвать успешным для покупателя. Но история Astro хорошо показывает главную сложность подобных поглощений: сохранить узнаваемый актив куда труднее, чем его приобрести.
