Бывший игрок Gaimin Gladiators и Tundra Esports Антон «dyrachyo» Шкредов высказался о том, почему за без малого пятнадцать лет существования Dota 2 так и не обзавелась ежегодными турнирами уровня IEM Cologne или IEM Katowice. По его мнению, дело не в организаторах и не в аудитории, а в самой природе игры — она попросту неудобна для рекламодателей.
Аргумент про рекламу и футбол
Шкредов сравнил Dota 2 с футболом: матч идёт без остановок, и вклинить туда рекламный блок физически некуда. В Counter-Strike ситуация другая — раунды короткие, пауз между ними хватает, чтобы вставить брендированную заставку или интеграцию. Именно эта разница, считает бывший капитан Tundra, и определяет, почему спонсоры охотнее вкладываются в турниры по CS.
«Мне кажется, в нынешних реалиях Dota 2 не совсем выгодно организовывать такие LAN. Не можешь ты посреди игры вставлять рекламу, как в Counter-Strike», — рассудил игрок, добавив, что вся индустрия киберспорта в первую очередь работает на прибыль, а не на традиции ради традиций.
Cologne и Katowice против одинокого The International
Контраст действительно бросается в глаза. IEM Cologne проводится ежегодно с 2014 года, IEM Katowice — с 2015-го, и оба турнира давно стали точкой отсчёта календаря CS 2 независимо от того, присвоен им статус мэйджора или нет. Это фиксированные локации, узнаваемые арены, стабильная аудитория и понятная для спонсоров упаковка.
У Dota 2 подобной опоры нет. The International остаётся единственным по-настоящему статусным событием года, но и он каждый раз меняет город и страну — от Сиэтла до Копенгагена, от Бухареста до Ванкувера. Постоянного дома у турнира не появилось, а вместе с ним не появилось и узнаваемого бренда места, к которому привыкает и болельщик, и рекламодатель.
Почему это важно для сцены
Отсутствие ежегодной «домашней» площадки бьёт не только по имиджу дисциплины, но и по деньгам. Организаторы неохотно вкладываются в LAN-турниры без гарантированного возврата инвестиций, а спонсоры считают конверсию с каждой минуты эфира. Пока формат Dota 2 не позволяет монетизировать паузы так, как это делает CS, шансы на появление собственного Cologne остаются призрачными. Проблема, судя по всему, не в игроках и не в интересе аудитории — а в самой структуре игры, которую под рекламную модель адаптировать оказалось не так просто.
