Сеть рамен-ресторанов KYURAMEN, одна из самых быстрорастущих в США, впервые в своей истории заключила партнёрство с видеоигрой. С 14 августа по 15 октября гости заведений смогут попробовать блюда, вдохновлённые Zenless Zone Zero — городской фэнтезийной RPG от HoYoverse, и заодно получить внутриигровые бонусы.
Что предлагают гостям
Центральный элемент коллаборации — комбо ZZZ Special Combo. В него входит острая рамен-лапша Spicy Chili Chicken с попкорн-курицей, кукурузой, зелёным луком, ростками бамбука, половиной маринованного яйца и нори, а также освежающий лимонад с газировкой. Цена стартует от 19,99 доллара плюс налог и варьируется в зависимости от ресторана.
Каждый заказ такого комбо приносит покупателю не только еду, но и коллекционный набор: один из четырёх акриловых значков или брелоков с персонажами игры выдаётся случайным образом. Плюс — код для активации в самой игре. По нему открывается памятный аватар, именная карточка, предмет для восстановления выносливости, 30 000 игровой валюты Denny и три записи Senior Investigator Log. Код действует один раз на аккаунт и работает вплоть до конца 2026 года.
Бонусы для самых активных
Отдельно KYURAMEN приготовила подарки для тех, кто готов потратить больше. Первые сто гостей каждого ресторана, оставившие чек от 80 долларов в установленный промежуток, получат эксклюзивные вещи, пока не закончатся запасы. Схема разбита на два этапа:
- с 14 августа по 14 сентября — лимитированная акриловая фигурка с Bangboo, Ellen Joe и Komano Manato;
- с 15 сентября по 15 октября — деревянная ложка в виде Bangboo.
Участвуют почти все точки сети, включая формат Super Kyuramen. Исключение — рестораны Kyuramen Express, там акцию не проводят, и меню коллаборации доступно только для гостей, которые едят в зале.
Зачем ресторанной сети игровой партнёр
Основатель и генеральный директор KYURAMEN Гэри Лин объяснил решение желанием выйти за рамки привычного похода в ресторан. По его словам, союз с игровой франшизой позволяет соединить еду, геймерскую культуру и фанатское сообщество там, где раньше эти миры почти не пересекались. Для бренда это первый подобный опыт, и, судя по масштабу акции — десятки точек по стране, лимитированный мерч, растянутые на два месяца этапы, — компания рассматривает игровые коллаборации как самостоятельное направление маркетинга, а не разовый эксперимент.
С другой стороны сделки — HoYoverse, чья Zenless Zone Zero построена вокруг вымышленного Sixth Street и города New Eridu, где рамен давно вписан в местную культуру как часть игрового лора. Вице-президент компании по глобальному развитию бизнеса Фиш Лин отметил, что партнёрство даёт возможность перенести эту деталь мира игры в реальность — предложить фанатам настоящую тарелку лапши, которая ощущается частью знакомой им вселенной. Подробности о ресторанах-участниках и меню компания публикует на официальном сайте и в социальных сетях бренда.
