Сеть рестораны KYURAMEN, одна из самых быстрорастущих ramen-концепций в США, с 14 августа по 15 октября разворачивает во всех своих заведениях тематическое меню по мотивам видеоигры Zenless Zone Zero. Для фанатов франшизы HoYoverse это редкий случай, когда виртуальная еда из игры превращается в настоящую тарелку рамена.
Что предлагают гостям
Основа акции — сет ZZZ Special Combo: острый рамен Spicy Chili Chicken с попкорн-курицей, кукурузой, зелёным луком, ростками бамбука, половинкой маринованного яйца и нори, плюс освежающий Sparkling Lemonade. Цена стартует от 19,99 доллара без налога и меняется в зависимости от локации. Блюдо не случайное — оно отсылает к одному из внутриигровых рецептов, которым персонажи ZZZ подкрепляются на улицах вымышленного города Нью-Эриду.
Каждая покупка комбо приносит гостю коллекционный сюрприз: один из четырёх акриловых значков или брелоков с персонажами, распределяемых случайным образом, а также код для активации бонусов прямо в игре. По коду можно получить памятную аватарку, именную карточку, предмет для восстановления стамины, 30 тысяч Denny и три журнала Senior Investigator. Активировать код нужно успеть до конца года — он действует до 31 декабря и привязан к одному игровому UID.
Бонусы для самых активных гостей
Отдельная программа рассчитана на тех, кто готов потратить от 80 долларов за визит. Первая сотня таких посетителей в каждом ресторане получит эксклюзивный подарок, пока не закончится запас. С 14 августа по 14 сентября это акриловая фигурка с Бэнгбу, Эллен Джо и Комано Манато, а с 15 сентября по 15 октября — деревянная ложка в виде Бэнгбу. Формат ограничен посещением зала: доставка и навынос под акцию не попадают, участвуют и рестораны Super Kyuramen, но не экспресс-точки сети.
Зачем ресторанному бренду игровые партнёрства
Для KYURAMEN это первый опыт сотрудничества с игровой индустрией, и выбор партнёра явно не случаен — Zenless Zone Zero собрала многомиллионную аудиторию по всему миру с момента релиза и активно развивает офлайн-активации. Основатель и генеральный директор сети Gary Lin объяснил интерес просто: компания ищет новые способы удерживать гостей и превращать обычный обед в повод для похода в ресторан. С похожей логикой действует и HoYoverse — по словам вице-президента компании по глобальному развитию бизнеса Fish Ling, ramen для вселенной ZZZ давно стал частью культурного кода Sixth Street, и перенос этой детали в реальный мир должен усилить связь фанатов с игрой.
Подобные гастрономические коллаборации давно стали рабочим инструментом продвижения и для игровых студий, и для сетевых ресторанов: одни получают приток аудитории и живое присутствие бренда за пределами экрана, другие — заметный всплеск трафика на ограниченный период. Для KYURAMEN, активно расширяющей присутствие по стране, история с ZZZ выглядит логичным шагом в сторону более молодой и медийно активной аудитории.
