Манила. Игровая и аниме-аудитория Юго-Восточной Азии перестала быть узкой прослойкой энтузиастов. Сегодня это одна из самых влиятельных потребительских групп региона, чьи вкусы диктуют брендам, как проектировать гаджеты и выстраивать общение с покупателями.
От нишевого хобби к рыночной силе
Руководитель регионального маркетинга Ugreen по Юго-Восточной Азии и Ближнему Востоку Лиам Ченг рассказал, что запрос фанатских сообществ изменился кардинально. Компания как раз выпустила коллекцию аксессуаров совместно с HoYoverse по мотивам Honkai: Star Rail, и, по словам Ченга, старые схемы сотрудничества с франшизами уже не работают.
«Игровые и аниме-сообщества выросли из субкультур в определяющую культурную силу Юго-Восточной Азии, и ожидания фанатов справедливо выросли вместе с ними», — отметил он.
Первые сигналы такого сдвига Ugreen получила ещё во время предыдущего партнёрства с Genshin Impact. Тот проект показал, насколько сильно вовлечена аудитория — и в сети, и на офлайн-мероприятиях. Обсуждения в соцсетях, пользовательский контент, всплеск покупательского интереса — по всем этим метрикам коллаборация обошла обычные лайфстайл-кампании бренда.
Почему логотипа персонажа уже недостаточно
Главный вывод оказался простым: фанатам мало наклейки с любимым героем на корпусе зарядки. Они ждут, что продукт будет честным по отношению к первоисточнику и при этом реально пригодится в быту.
Именно этот принцип легёг в основу линейки с Honkai: Star Rail. Вместо коллекционных безделушек Ugreen сделала ставку на функциональные устройства — зарядные станции и повербанки, куда встроили визуальный стиль игры, сохранив при этом технические характеристики бренда.
«Главная сложность была в балансе между аутентичностью и практичностью. Мы не хотели создавать продукт, который просто коллекционируют. Нам нужна была вещь, которой фанаты будут пользоваться каждый день», — пояснил Ченг.
Над коллекцией дизайнеры компании работали в тесной связке с командой Honkai: Star Rail, совмещая художественные наработки игры с инженерной экспертизой Ugreen в области зарядных технологий.
Повзрослевшие геймеры и деньги, которые они приносят
За ростом влияния фан-сообществ стоит демографический сдвиг. Поколение, выросшее на видеоиграх и аниме-сериалах, сегодня вступило во взрослую жизнь с собственной покупательской способностью — и принесло свои увлечения в мейнстрим.
По наблюдениям Ченга, аудитория ищет коллаборации, которые органично вписываются в повседневность, а не остаются пылиться на полке. Ценность не в обладании редким предметом, а в том, что кусочек любимой вселенной становится частью рутины — заряднадой на рабочем столе или повербанком в рюкзаке.
Запросы фанатов касаются не только товаров. Аудитория ждёт от брендов присутствия там, где сообщества уже собираются сами — на фестивалях, встречах, в онлайн-экосистемах. Именно этим объясняется участие Ugreen в HoYo Fest 2026, который пройдёт сразу в шести странах Юго-Восточной Азии, включая Филиппины.
По словам Ченга, живое общение с игроками на площадке даёт то, что невозможно вытащить из аналитики соцсетей — неотфильтрованную реакцию людей в реальном времени. Эти разговоры, добавил он, напрямую влияют на будущие коллаборации бренда.
Филиппины как особый случай
Отдельное внимание Ченг уделил филиппинскому рынку, назвав местных геймеров крайне вовлечённой аудиторией, которая в течение дня переключается между несколькими устройствами. Это создаёт спрос на технику, одновременно практичную и «личную».
«Людям важно понимать, что бренд действительно знает, как они используют технику в реальной жизни. Именно такой подход — коллаборация ради пользы, а не ради шумихи — помогает выстроить долгосрочное доверие филиппинских геймеров, а не разовый всплеск внимания», — подчеркнул он.
По мнению Ченга, дальнейшее развитие таких партнёрств будет зависеть не только от силы самой франшизы, но и от того, насколько глубоко бренд понимает сообщество вокруг неё. «В конечном счёте эти коллаборации никогда не сводятся к простому со-брендингу. Речь о том, чтобы встретить фанатов там, где они есть, и внести миры, которые они любят, в технику, которой они пользуются каждый день», — заключил он.
